O fotografima Zarine kolekcije, koja je povučena zbog negativnih reakcija i bojkota, i kako na sve to gledaju stručnjaci iz ekonomije i marketinga razgovarali smo sa profesoricom Ekonomskog fakulteta dr Melikom Husić-Mehmedović.
Mišljenja je da se kampanja dogodila smišljeno, te da njihovo izvinjenje zapravo to nije bilo, i da na sceni prvi put imamo organizirani bojkot kupovine proizvoda, jer se radi o posebnoj generaciji.
- Vrlo je interesantno da se to desilo nekome poput Zare.
U samom startu, u jednom trenutku sam pomislila da je nemoguće da nisu svjesni šta rade. Pomislila sam da je u pitanju neki šok advertajzing, koji je bio popularan sa Benetonom početkom 90ih, koji je svaku krizu iskorištavao za skretanje pažnje na ta pitanja, njihov cilj je bio da potaknu raspravu i skrenu pažnju javnosti na aktuelna dešavanja.
Medjutim, onog trenutka kada su objavili, ono takoreći izvinjenje, jer to nije bilo izvinjenje, nego pojašnjenje, gdje su rekli da je to napravljeno ljetos, mnogo prije početka rata u Gazi. Onda sam shvatila da su to uradili s drugim ciljem, to objašnjenje, izvinjenje je bilo gore od same fotografije, jer je izazvalo veći gnjev. Mislim da se Zara našla u vrlo nezavidnoj poziciji, i da će to naštetiti, kratoročno, direktnoj prodaji, a kasnije možda i kompletnom imidžu. Sve što vidimo poslije, je nekako bilo očekivano, a s druge strane prvi put vidimo ovakve organizovane bojkote. Interesantno je to pratititi, ono što stalno ponavljaju, sa pogrešnom generacijom ste pokušali ovo da napravite. Koliko se, ustvari počinju organizovati nastupi i prema Zari, i drugima, mi smo trenutno fokusani na Zaru, jer nju vidimo, ono što je Max Spenser uradio možda je brutalnije i agresivnije. Mnogi brendovi se pojavljuju na negativnoj strani komunikacije, kazala je dr Melika Husić-Mehmedović, profesorica Ekonomskog fakulteta u Sarajevu - Pogledajte kompletan razgovor
Related Articles
-
-
-
-
