Dok glavni grad Bosne i Hercegovine bilježi rekordne turističke rezultate u prvoj polovini 2026. godine, stručnjaci ističu da su uspjesi nacionalnog tima i globalno prepoznatljiva sportska imena odigrali ključnu ulogu u brendiranju Sarajeva na međunarodnoj sceni.
Sarajevo proživljava još jednu izuzetnu turističku sezonu. Prema zvaničnim podacima za period januar-maj, glavni grad BiH posjetilo je više od 286.000 turista, što predstavlja rast od 3,6% u odnosu na isti period prošle godine. Ovaj pozitivni trend dolazi kao sjajan nastavak priznanja magazina National Geographic, čiji su čitatelji izabrali Sarajevo za najpoželjniju svjetsku destinaciju za 2025. godinu.
Međutim, pored strateških poteza poput subvencioniranja aviolinija sa Međunarodnog aerodroma Sarajevo i otvaranja novih evropskih tržišta, postoji jedna posebna, emotivna veza koja privlači strane goste – a to je bosanskohercegovački sport.
Predivne slike Sarajeva obišle svijet
Ples miliona na ulicama glavnog grada nakon plasmana reprezentacije na veliko prvenstvo i spektakularan doček koji je organizovan u Sarajevu, poslali su u svijet najljepšu moguću razglednicu. Te predivne slike i nevjerovatna energija privukle su ogroman broj turista koji su željeli osjetiti prepoznatljivi duh i gostoprimstvo ovog grada.
Edin Ogrešević, poznati turistički vodič, u Sarajevskom jutru potvrdio je koliki je zapravo uticaj sporta na percepciju naše zemlje u inostranstvu.
“Sigurno je da je svaki spomen Bosne i Hercegovine na međunarodnoj sceni od izuzetnog značaja, a naša reprezentacija je naš veliki, vanserijski brend. O Bosni i Hercegovini se zahvaljujući tome priča i u Americi i širom svijeta”, ističe Ogrešević.
Koliko je sport utkan u turističku ponudu, Ogrešević ilustruje i jednim simpatičnim ličnim primjerom sa terena. Naime, stranim turistima ime države često prva asocijacija na sportske ikone.
“Ja se zovem Edin, i na mojim turama to ime nikada nije nepoznanica stranim gostima. Svi oni odmah reaguju, jer je možda i najveći brend naše države u svijetu upravo Edin Džeko. Ta kompletna priča oko reprezentacije i naših fudbalera pomogla je da se Bosna i Hercegovina bolje pozicionira u jednoj specifičnoj, sportskoj niši”, objašnjava Ogrešević.
Ipak, nagli porast broja gostiju i smjena turističkih tržišta – gdje su gosti iz Italije i zapadne Evrope nadomjestili pad prekookeanskih i azijskih letova – donose i nove izazove za grad. Ključna riječ u narednom periodu, prema riječima stručnjaka, mora biti održivost.
Sa povećanjem broja posjeta raste i pritisak na infrastrukturu, zbog čega je održavanje čistoće grada prioritet. Sarajevo, kao grad koji se ponosi najstarijim vodovodom, istorijskim hamamima i javnim banjama u Evropi, mora zadržati visok nivo komunalne higijene kako ne bi doživio sudbinu nekih regionalnih destinacija koje su nakon velikog “buma” doživjele pad zbog loše strategije.
Zaključak je jasan: sportska reprezentacija i prepoznatljivi bh. brendovi širom otvaraju vrata svijeta, a na građanima, turističkim radnicima i lokalnim vlastima je da zajedničkim radom osiguraju da Sarajevo ostane čisto, gostoljubivo i na samom vrhu najpoželjnijih svjetskih destinacija.
Više u videu:
